De symbolische opening van het motorseizoen vindt jaarlijks plaats in de Jaarbeurs in Utrecht. Op de MOTORbeurs Utrecht is werkelijk alles voor de motorrijder te vinden. Er worden verschillende shows gegeven, zoals stuntrijden, behendigheidsparcoursen en de steile wand. Daarnaast kunnen bezoekers wat eten en drinken in de sfeervolle Saloon of de beurs over struinen voor de laatste trends op het gebied van motorkleding, accessoires en onderdelen.